As instituições financeiras regionais, como Cresol, Sicredi, Sicoob, Unicred e Ailos, vivem um momento de forte expansão no Brasil. Com novas agências surgindo em diversas cidades e uma presença cada vez mais relevante em feiras e ações comunitárias, surge também um desafio crucial: como manter a marca consistente, próxima e impactante em todos os pontos de contato?
Para quem atua em marketing e trade marketing nesse segmento, este guia mostra as principais estratégias usadas pelos grandes players, os eventos essenciais do calendário e como estruturar uma presença marcante com foco em resultados e experiência de marca.
O cenário do marketing nas cooperativas financeiras
Diferente dos bancos tradicionais e fintechs digitais, as cooperativas financeiras têm no relacionamento local e na proximidade com a comunidade seu maior diferencial competitivo. Mas esse modelo também traz desafios:
Fragmentação regional: cada cidade tem um público e uma realidade.
Padronização de marca: manter a mesma identidade visual em centenas de unidades.
Educação e engajamento: transmitir valores do cooperativismo e explicar produtos financeiros de forma clara.
Concorrência forte: disputar espaço com gigantes do mercado financeiro.
Nesse contexto, o marketing precisa ir além da propaganda tradicional: ele deve criar experiências memoráveis, que transmitam proximidade e confiança ao mesmo tempo em que reforçam a força da marca.
Os grandes eventos que definem a presença de marca
No calendário do setor financeiro regional, alguns eventos são fundamentais. Eles são palco não apenas para negócios, mas para fortalecer a presença de marca e gerar relacionamento com cooperados e clientes.
Agrishow (SP) – maior feira de tecnologia agrícola da América Latina; presença obrigatória de instituições financeiras ligadas ao agro.
Expointer (RS) – referência no Sul do país, conecta instituições ao público agropecuário.
Show Rural Coopavel (PR) – espaço essencial para networking e lançamento de soluções financeiras.
Tecnoshow Comigo (GO) – grande vitrine para crédito agrícola e inovação tecnológica.
Dias de Campo – eventos regionais de proximidade, onde o contato direto com agricultores e cooperados gera conexão imediata com a comunidade.
💡 Insight estratégico: nos grandes eventos, a marca precisa de impacto e visibilidade de longe; já nos dias de campo, o objetivo é acolhimento e proximidade.
Como os grandes estruturam sua presença
Analisando as estratégias de Cresol, Sicredi, Sicoob, Unicred e Ailos, percebemos alguns pilares comuns que podem servir de guia para quem está estruturando o marketing em instituições menores:
Identidade visual consistente – cores, logos e materiais padronizados em qualquer local.
Ativações presenciais estratégicas – estandes, áreas de relacionamento e espaços instagramáveis.
Materiais de alto impacto visual – como portais infláveis, tendas institucionais, balões infláveis gigantes e wind banners.
Narrativa multicanal – campanhas nacionais conectadas a ações regionais, garantindo unidade da comunicação.
Guia prático para equipes de marketing e trade
Para quem atua no marketing de uma instituição financeira regional, o desafio não é apenas “ter presença” em eventos, mas transformar cada participação em resultado de marca e relacionamento. Por isso, o planejamento deve contemplar:
Definição clara de objetivos → captar novos cooperados, reforçar imagem institucional, divulgar soluções financeiras, fortalecer relacionamento com comunidades.
Integração on e off-line → campanhas digitais que antecedem os eventos, transmissões ao vivo, cobertura em redes sociais e reforço em mídia local.
Calendário de eventos bem definido → grandes feiras (Agrishow, Expointer, Show Rural, Tecnoshow), inaugurações de agências e dias de campo regionais.
Kit de presença multiformato → não apenas estandes, mas também:
identidade visual padronizada (fachadas, uniformes, sinalização);
materiais gráficos (folders, brindes, catálogos de crédito e investimentos);
ativações interativas (painéis digitais, totens de cadastro, espaços instagramáveis);
estruturas de acolhimento (tendas, lounges, áreas de relacionamento).
Equipe bem treinada → tanto no atendimento quanto na ativação, garantindo coerência com o posicionamento da marca.
Mensuração de resultados → leads coletados, número de novos cooperados, percepção de marca, presença em mídia espontânea e ROI da participação.
💡 Dica prática: grandes players como Cresol, Sicredi, Sicoob, Unicred e Ailos trabalham com “kits de presença” adaptáveis ao porte do evento. Ou seja, não é só sobre infláveis ou estandes, mas sobre combinar elementos visuais, materiais e equipe em diferentes formatos — do dia de campo até uma feira nacional.
Onde os infláveis fazem a diferença
Depois de definido o mix completo de marketing, os infláveis se tornam um dos pilares visuais mais eficazes para transformar eventos em experiências memoráveis. Eles unem impacto imediato, custo-benefício e versatilidade de uso, adaptando-se a diferentes contextos:
Inaugurações de agências → portais e tendas infláveis criam recepção acolhedora e festiva, enquanto balões e wind banners garantem visibilidade na comunidade.
Grandes feiras (Agrishow, Expointer, Show Rural, Tecnoshow) → balões gigantes destacam a marca de longe, portais personalizados marcam a entrada e totens funcionam como sinalização estratégica.
Dias de campo → tendas e wind banners organizam o espaço, sinalizam pontos de encontro e reforçam a identidade institucional de forma prática.
Benefícios estratégicos dos infláveis
Visibilidade superior → destacam a marca em qualquer cenário.
Agilidade de montagem → até 70% mais rápidos que estruturas convencionais.
Economia com impacto → até 40% mais econômicos que construções temporárias.
Padronização visual → garantem a mesma experiência em todas as cidades e eventos.
Sustentabilidade → reutilizáveis em múltiplos eventos, com longa durabilidade.
Conclusão: transforme sua presença em campo, feiras e inaugurações
O crescimento de instituições como Cresol, Sicredi, Sicoob, Unicred e Ailos mostra que o marketing regional bem estruturado é decisivo para fortalecer a marca e conquistar novos cooperados.
E quando o assunto é criar experiências memoráveis em eventos, inaugurações e dias de campo, os infláveis personalizados da RVB Balões já provaram ser aliados estratégicos:
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