O que é ativação de marca em eventos?
A ativação de marca em eventos é uma estratégia de marketing que tem como objetivo criar uma experiência direta e engajadora entre o público e a marca, utilizando o ambiente de um evento como oportunidade para construir esse relacionamento.
Em vez de apenas exibir seu logotipo ou distribuir panfletos, a ativação de marca convida o consumidor a interagir com a empresa de forma criativa, divertida e significativa. Essa abordagem transforma a lembrança da marca em algo vivo na mente das pessoas, criando conexões mais duradouras.
Eventos corporativos, feiras, festivais, ações de rua e até eventos esportivos ou culturais são excelentes palcos para esse tipo de ação. O importante é pensar no contexto do público e criar uma presença marcante e interativa.
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Materiais essenciais para ativação de marca em eventos
Para que a ativação de marca em eventos seja realmente eficiente e impactante, é fundamental investir nos materiais certos. Eles ajudam a atrair o público, comunicar sua identidade visual e reforçar o posicionamento da marca. Além disso, bons materiais geram curiosidade, facilitam interações e aumentam as chances de engajamento espontâneo nas redes sociais.
Confira alguns dos materiais mais utilizados — e recomendados — para ações de ativação de marca:
1. Mochila pirulito
Também conhecida como “banner mochila”, esse item é ideal para eventos com grande circulação de pessoas. Promotores caminham pelo local com a peça nas costas, exibindo a marca de forma móvel e chamativa. É perfeita para ações de divulgação e distribuição de brindes em ambientes abertos.
2. Infláveis promocionais
Seja em forma de produto, mascote, arco ou tenda, os infláveis se destacam à distância e atraem olhares imediatamente. Além de marcar presença visual no evento, podem funcionar como ponto de apoio, entrada de espaço ou cenário para fotos. São altamente personalizáveis e reutilizáveis.
3. Tendas infláveis personalizadas
Funcionais e impactantes, as tendas infláveis criam um espaço personalizado e protegido para atendimento ao público, distribuição de brindes ou demonstração de produtos. São fáceis de montar, transportar e guardar, sendo ideais para ativações externas.
4. Totens e displays personalizados
Estruturas de comunicação visual como totens, painéis e banners ajudam a reforçar a identidade da marca no ponto de ativação. Além disso, servem como suporte para mensagens promocionais, QR Codes e chamadas para interação com redes sociais.
5. Backdrops instagramáveis
Backdrops com cenários personalizados com frases de efeito, hashtags da campanha ou elementos visuais da marca incentivam o público a tirar fotos e compartilhar nas redes sociais. Uma estratégia simples, mas altamente eficaz para gerar mídia espontânea.
6. Uniformes personalizados para a equipe
Promotores uniformizados com as cores e identidade da marca reforçam a imagem profissional e ajudam na identificação da equipe. Isso passa confiança ao público e melhora o atendredes sociais.
Além disso, tendas infláveis podem funcionar como mini-lojas, pontos de cadastro ou distribuição de brindes, combinando praticidade com identidade visual da marca.
1. Ações com brindes personalizados
Brindes são clássicos nas ativações, mas o segredo está em escolher itens úteis, criativos e que façam sentido com a proposta da marca. Canecas, ecobags, squeezes e até chaveiros tecnológicos são boas opções, desde que tenham boa qualidade e tragam o nome ou slogan da empresa com destaque.
Uma estratégia interessante é atrelar o recebimento do brinde a alguma interação, como seguir o perfil da marca nas redes sociais, preencher um cadastro ou participar de um jogo. Assim, você coleta dados e aumenta sua presença digital.
2. Realize dinâmicas e jogos com premiações
Gamificação é uma excelente forma de engajar o público de forma divertida. Criar uma roleta de prêmios, um jogo de perguntas e respostas, um jogo de chute a gol, um desafio de realidade virtual ou um mini torneio são ideias que estimulam a participação ativa e aumentam o tempo de permanência do público no seu espaço.
Imagine uma empresa de tecnologia promovendo um quiz sobre inovações e premiando quem acertar mais questões. Além de entreter, essa ação educa o consumidor sobre os produtos e reforça a autoridade da marca.
3. Faça parcerias com influenciadores locais
Os influenciadores digitais regionais têm alto poder de engajamento e podem ser aliados estratégicos na ativação de marca em eventos. Convide influenciadores para participar da ação, registrar a experiência e divulgar o conteúdo em seus perfis. Essa parceria ajuda a alcançar novos públicos e dar mais visibilidade à ativação.
Certifique-se de que o influenciador esteja alinhado com os valores da sua marca e com o perfil do público presente no evento. A espontaneidade é essencial para que o conteúdo não pareça forçado.
4. Capture conteúdos para redes sociais
Planeje sua ativação de marca pensando em como ela será percebida também no digital. Crie cenários instagramáveis, hashtags específicas, pontos de fotos interativas e estimule os visitantes a postarem nas redes sociais marcando a marca. Uma boa ativação gera mídia espontânea, impulsiona o alcance e fortalece o branding.
Além disso, não deixe de registrar o evento com fotos e vídeos de qualidade. Esse material pode ser usado em campanhas futuras, no site, em posts institucionais e como prova social para conquistar novos clientes.
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Como mensurar os resultados da ativação de marca pós-evento?
Uma ativação bem feita precisa ser acompanhada de indicadores que mostrem seu impacto real. Mesmo que algumas ações tenham um forte componente de branding, é possível (e necessário) mensurar resultados com base em objetivos claros definidos antes do evento.
Veja como fazer essa avaliação de forma prática:
1. Estabeleça objetivos mensuráveis
Antes do evento, defina metas como número de leads captados, número de pessoas impactadas, volume de vendas, alcance em redes sociais ou aumento de seguidores.
2. Utilize formulários e QR Codes
Ferramentas simples como QR Codes levam o visitante a páginas de cadastro, links para redes sociais ou landing pages com cupons promocionais. Isso permite medir conversões com precisão.
3. Faça enquetes de percepção de marca
Você pode aplicar pesquisas rápidas durante ou após o evento para entender como as pessoas perceberam a marca, o que mais chamou atenção e o que pode ser melhorado.
4. Analise os dados digitais
Acompanhe o número de menções à marca, engajamento nas postagens, uso da hashtag criada para o evento e crescimento dos perfis sociais nos dias seguintes.
5. Compare com eventos anteriores
Se a sua empresa participa de eventos com frequência, compare os dados de desempenho para entender a evolução e o impacto das estratégias adotadas.
A ativação de marca em eventos é uma ferramenta poderosa para empresas que desejam fortalecer sua presença no mercado, gerar conexões reais com o público e aumentar as vendas. O segredo está em planejar ações estratégicas, interativas e visualmente marcantes — e, claro, acompanhar os resultados para evoluir a cada novo evento.
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FAQ: Ativação de marca em eventos
- Qual a diferença entre ativação de marca e publicidade tradicional?
A publicidade tradicional transmite uma mensagem, enquanto a ativação de marca cria uma experiência direta e interativa com o público, fortalecendo o vínculo emocional. - A ativação de marca serve para todos os tipos de empresas?
Sim. Desde grandes corporações até pequenos negócios locais podem investir em ativação de marca, adaptando as ações ao seu porte e objetivo. - É possível fazer uma ativação de marca com baixo orçamento?
Com criatividade, sim. Ações simples como um estande com degustação, brindes personalizados ou um jogo interativo já geram resultados relevantes. - Quanto tempo leva para planejar uma ativação de marca?
O ideal é começar o planejamento com pelo menos 30 dias de antecedência, para garantir os materiais, equipe e estrutura necessários. - Quais os principais erros a evitar em uma ativação de marca em eventos?
Falta de planejamento, ausência de objetivo claro, ações desconectadas do público e não mensurar os resultados são os erros mais comuns — e que devem ser evitados.imento.
7. Brindes criativos e personalizados
Brindes funcionais, bonitos e personalizados com o logo da marca prolongam a experiência do evento. Quando bem escolhidos, esses itens continuam lembrando o consumidor da sua marca mesmo após o evento terminar.
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6 estratégias de ativação de marca em eventos
Agora que você já entende o conceito, vamos às estratégias que realmente funcionam. Confira como aplicar a ativação de marca em eventos de forma eficiente:
1. Crie experiências interativas
A experiência é a base da ativação de marca. As pessoas lembram do que sentem, e não apenas do que veem. Por isso, promova experiências sensoriais e interativas com o público, que envolvam tato, visão, audição e até paladar, dependendo do tipo de produto ou serviço que você oferece.
Por exemplo, uma cafeteria pode montar um estande em um evento com degustações de cafés especiais, enquanto uma marca de cosméticos pode oferecer sessões de maquiagem gratuita com consultoria personalizada. Quanto mais personalizada for a interação, maior a chance de encantar o consumidor.
2. Invista em materiais que atraem pessoas, como o uso de infláveis promocionais
A presença visual é determinante para atrair visitantes em um evento com muitos expositores ou atrações. Nesse sentido, materiais promocionais como infláveis gigantes, totens personalizados, tendas infláveis e bonecos interativos se destacam por chamar atenção à distância e despertarem a curiosidade do público.
Um exemplo é o uso de infláveis promocionais em forma de produto, como uma embalagem gigante de um refrigerante, uma escova de dente ou um tênis, por exemplo. Esses elementos geram impacto visual, oportunidades de fotos e engajamento espontâneo nas
