Materiais de merchandising no PDV: quais usar para atrair mais clientes?

Você já entrou em uma loja e foi imediatamente atraído por uma vitrine bem montada, uma faixa colorida ou um display criativo que destacava uma promoção? Tudo isso faz parte do chamado merchandising no ponto de venda (PDV). Trata-se de uma estratégia essencial para quem quer vender mais e se destacar em um mercado concorrido.

Para muitos empreendedores, especialmente os que estão começando, entender como usar corretamente os materiais de merchandising no PDV pode ser o diferencial entre um produto encalhado e uma prateleira sempre movimentada.

Neste artigo, vamos explicar o que são esses materiais, por que são tão importantes e quais são os mais eficazes para aplicar no seu negócio.

Vamos lá!

O que são materiais de merchandising?

Materiais de merchandising são recursos visuais, físicos ou digitais utilizados no ponto de venda para destacar produtos, promover campanhas e atrair a atenção do consumidor. Eles têm como objetivo principal melhorar a experiência de compra, impulsionar decisões de consumo e fortalecer a imagem da marca.

Podem ser simples, como um banner com uma promoção, ou mais elaborados, como um inflável gigante com a identidade visual da empresa. O importante é que todos esses elementos estejam estrategicamente posicionados no ambiente para criar impacto e orientar o cliente durante sua jornada de compra.

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Por que é importante investir em merchandising no PDV?

O PDV é o local onde a mágica da conversão acontece: é ali que o cliente, muitas vezes indeciso, decide levar ou não o produto. Por isso, investir em materiais de merchandising no PDV é mais do que uma escolha estética — é uma estratégia de vendas.

Alguns benefícios práticos do merchandising no ponto de venda incluem:

• Aumento da visibilidade dos produtos: especialmente em lojas com muitas opções, os materiais de merchandising ajudam a guiar o olhar do consumidor.
• Estímulo à compra por impulso: uma faixa chamativa ou um display com luzes pode gerar desejo imediato.
• Reforço da identidade da marca: quanto mais alinhado for o material com o branding da empresa, maior o reconhecimento.
• Melhor organização do espaço: materiais bem planejados tornam o ambiente mais agradável e funcional.
• Destaque para promoções e lançamentos: o consumidor percebe imediatamente o que é novidade ou está em oferta.

Um bom exemplo disso são os supermercados. Você já reparou que produtos em promoção quase sempre estão em locais de alto tráfego, com placas chamativas ou expositores diferenciados? Isso não é acaso: é merchandising estratégico.

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7 materiais de merchandising no PDV (e como usá-los)

A seguir, listamos os principais materiais de merchandising no PDV e explicamos como você pode aplicá-los, mesmo com um orçamento enxuto.

1. Displays de balcão

Ideais para pequenos produtos, como cosméticos, itens de papelaria ou guloseimas, os displays de balcão ficam próximos ao caixa e são mestres em estimular compras de última hora. Um bom display deve ser compacto, atrativo e estar posicionado ao alcance da mão.

2. Faixas e cartazes

De baixo custo e alta visibilidade, faixas e cartazes são ótimos para destacar promoções, informar condições de pagamento ou divulgar lançamentos. O segredo está no design: cores vibrantes, fonte legível e mensagens diretas funcionam melhor.

3. Banners

Os banners são extremamente versáteis e têm um ótimo custo-benefício. Podem ser posicionados na entrada da loja, próximos a produtos em destaque ou até mesmo em áreas externas, chamando a atenção de quem passa pela rua.

Há diversos tipos de banners — como os banners roll up, muito utilizados por serem fáceis de montar e desmontar, além de duráveis e portáteis, e os Wind banners, que podem ser colocados na entrada do PDV.

Se você tem um espaço reduzido, opte por banners verticais. Já se o objetivo for impactar de longe, banners horizontais com letras grandes e cores fortes funcionam melhor.

4. Totens e painéis

Totens são estruturas verticais que ficam em pé no chão. Podem ser usados para destacar um produto, contar a história de uma marca ou apresentar uma linha inteira. São muito comuns em farmácias, lojas de eletrodomésticos e eventos.

Um painel bem iluminado atrás de um balcão ou na parede da loja também serve como ponto de atração e reforça a identidade visual do estabelecimento.

5. Expositores personalizados

Aqui a criatividade pode ir longe. Expositores com formas inusitadas — como um expositor em forma de celular para vender acessórios de tecnologia, ou de garrafa para uma marca de bebida — têm alto poder de retenção visual e geram lembrança de marca.

6. Stoppers

Stoppers são pequenas placas fixadas nas prateleiras, geralmente na altura dos olhos, com chamadas como “leve 2, pague 1” ou “novidade!”. Embora pequenos, eles causam um grande efeito porque atuam diretamente no momento da decisão.

7. Infláveis promocionais

Os infláveis promocionais são verdadeiros “imãs” de atenção. Podem ser usados tanto dentro quanto fora da loja, e ainda têm a vantagem de serem 100% personalizados com a identidade visual da sua marca. Além de atrair olhares, criam momentos instagramáveis e geram engajamento espontâneo.

Exemplos de infláveis promocionais para PDV:

Bonecos infláveis interativos

São infláveis em formato de mascote ou personagem que se movimentam com o vento ou com sistema interno. Muito utilizados por marcas de alimentos, farmácias, óticas e até oficinas mecânicas, eles funcionam como chamariz e atraem crianças e adultos.

Tendas infláveis

As tendas infláveis são ideais para ações externas, as tendas infláveis servem como uma “mini loja” temporária. Muito usadas em feiras, praças e calçadas, permitem uma abordagem direta com o público, oferecendo degustações, sorteios ou brindes.

Infláveis de produto

São réplicas infláveis em formato do próprio produto vendido: por exemplo, uma pasta de dente em frente a uma farmácia, ou uma lata de energético em um evento esportivo. Reforçam a imagem da marca de forma impactante.

Chute a gol inflável

Se sua marca quer criar uma ação divertida, interativa e que gere engajamento com o público, esse tipo de inflável é ideal. O chute a gol inflável é uma excelente opção para datas comemorativas, lançamento de produtos ou ações itinerantes.

Quer impactar mais clientes e deixar seu PDV impossível de ignorar? Os infláveis personalizados da RVB são produzidos com materiais resistentes, 100% customizáveis e ideais para destacar sua marca com criatividade.

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FAQ: Dúvidas frequentes sobre materiais de merchandising no PDV

1. Qual é o material de merchandising mais indicado para lojas pequenas?
   Em lojas com espaço limitado, o ideal é apostar em materiais verticais e compactos, como banners, stoppers e displays de balcão. Eles ocupam pouco espaço e são altamente visuais.
2. Infláveis funcionam mesmo em ambientes fechados?
   Sim! Desde que o espaço permita a montagem, infláveis como bonecos interativos e tendas menores podem ser usados dentro de shoppings, supermercados e até em stands de eventos.
3. Qual a durabilidade dos materiais de merchandising?
   Depende do tipo e da exposição. Banners, faixas e infláveis de qualidade podem ser reutilizados por vários meses ou até anos, se armazenados corretamente.
4. Materiais de merchandising no PDV servem para qualquer tipo de produto?
   Sim. Desde que sejam bem planejados e alinhados com o perfil do público, os materiais podem ser adaptados para qualquer segmento — moda, alimentação, tecnologia, saúde e mais.
5. Preciso de licença para usar infláveis na calçada?
   Em muitos municípios, sim. É importante verificar com a prefeitura local se há necessidade de autorização para instalação em espaços públicos.